Привет, коллеги! Сегодня ломаем главный миф PR: личный бренд — это не про контроль масс, а про доверие, которое нельзя купить. Рассказываю, почему попытки «рулить» аудиторией сегодня работают против вас.
Управлять мнением — это как пытаться танцевать на зыбучих песках. Или на очень горячих зыбучих песках.
Помните, как блогеры с миллионами подписчиков внезапно теряли аудиторию из-за одного фейка? История учит: чем сильнее вы давите на манипуляции, тем громче хруст при падении.
Например: менеджер одной IT-компании запустил «идеальный» образ «гуру эффективности». Через пару месяцев подписчики раскусили шаблонные посты без реальных кейсов — отписались 40%.
🔥 Искренность — не слабость, а суперсила
Анна Ширяева (наш будущий гость PR-прожарки) сказала на одном из прошлых митапов:
Люди не идиоты. Если вы притворяетесь „идеальным экспертом“, они видят это на любом расстоянии. А вот если признаёте ошибки, и рассказываете о том, как пережили этот опыт — начинают верить, остаются с вами надолго.
📌 Экспертность ≠ заумные термины
Секрет в другом:
👀Делитесь не только успехами, но и провалами (как вы провалили кейс и что вынесла команда);
👀Отвечайте на неудобные вопросы, вместо шаблонных ответов;
— Говорите на языке клиентов, а не HR-отчётов и официоза.
Например: Основатель сервиса доставки еды ведёт блог, где показывает не только рост выручки, но и скрины гневных отзывов. И то, как они работают с ними. А они действительно работают. Результат: +35% лояльности за полгода. (Как измерить лояльность расскажу в следующем посте)
💡 Почему это работает?
Люди устали от «глянца». Они хотят видеть за брендом:
✔️ Человека, а не ChatGPT в образе гуру;
✔️ Профессионала, который решает проблемы, и показывает путь, как он есть. Если нельзя адаптировать совет для своей жизни - это просто воздух;
✔️ Партнёра, приятеля, а не «наставника с высоты».
Если ваш личный бренд требует «управления мнением», щедро оплаченного спец проектами в сми — возможно, проблема не в аудитории, а в том, что вы ей предлагаете.
Вопрос: вы верите, что искренность сегодня выигрывает у идеальных образов? Или всё ещё держите «фасад»? 💬
Управлять мнением — это как пытаться танцевать на зыбучих песках. Или на очень горячих зыбучих песках.
Помните, как блогеры с миллионами подписчиков внезапно теряли аудиторию из-за одного фейка? История учит: чем сильнее вы давите на манипуляции, тем громче хруст при падении.
Например: менеджер одной IT-компании запустил «идеальный» образ «гуру эффективности». Через пару месяцев подписчики раскусили шаблонные посты без реальных кейсов — отписались 40%.
🔥 Искренность — не слабость, а суперсила
Анна Ширяева (наш будущий гость PR-прожарки) сказала на одном из прошлых митапов:
Люди не идиоты. Если вы притворяетесь „идеальным экспертом“, они видят это на любом расстоянии. А вот если признаёте ошибки, и рассказываете о том, как пережили этот опыт — начинают верить, остаются с вами надолго.
📌 Экспертность ≠ заумные термины
Секрет в другом:
👀Делитесь не только успехами, но и провалами (как вы провалили кейс и что вынесла команда);
👀Отвечайте на неудобные вопросы, вместо шаблонных ответов;
— Говорите на языке клиентов, а не HR-отчётов и официоза.
Например: Основатель сервиса доставки еды ведёт блог, где показывает не только рост выручки, но и скрины гневных отзывов. И то, как они работают с ними. А они действительно работают. Результат: +35% лояльности за полгода. (Как измерить лояльность расскажу в следующем посте)
💡 Почему это работает?
Люди устали от «глянца». Они хотят видеть за брендом:
✔️ Человека, а не ChatGPT в образе гуру;
✔️ Профессионала, который решает проблемы, и показывает путь, как он есть. Если нельзя адаптировать совет для своей жизни - это просто воздух;
✔️ Партнёра, приятеля, а не «наставника с высоты».
Если ваш личный бренд требует «управления мнением», щедро оплаченного спец проектами в сми — возможно, проблема не в аудитории, а в том, что вы ей предлагаете.
Вопрос: вы верите, что искренность сегодня выигрывает у идеальных образов? Или всё ещё держите «фасад»? 💬